En este proceso de crecimiento y transformación, desde Eureka·s acompañamos a la marca en una actualización completa de su posicionamiento, redefiniendo tanto su identidad como la manera en la que Murelli se comunica y proyecta su valor dentro del sector.
El proyecto se centró en desarrollar una nueva dirección de marca mucho más sofisticada, contemporánea y alineada con el tipo de proyectos y clientes a los que la compañía se dirige actualmente. Para ello, se llevó a cabo un rebranding integral orientado a transmitir una percepción más arquitectónica, exclusiva y sólida, capaz de reflejar la evolución de Murelli hacia proyectos de mayor dimensión y prestigio.
Esta redefinición estratégica se trasladó a todo el ecosistema de comunicación de la marca. Se trabajó la narrativa corporativa, el tono comunicativo y la construcción de una identidad coherente en todos los puntos de contacto, desarrollando una estética mucho más cuidada y alineada con el universo del diseño y la gama alta. La actualización se aplicó tanto en la página web como en redes sociales y soportes corporativos, reforzando una imagen más aspiracional, elegante y consistente.
Paralelamente, se desarrolló una estrategia de comunicación enfocada en ampliar y redefinir los públicos de la marca, adaptando el discurso tanto al cliente residencial de alto nivel como al sector promotor, arquitectónico e interiorista. Además, se trabajó el reposicionamiento de Murelli en medios y entornos especializados, fortaleciendo su presencia dentro del sector premium y consolidando una imagen mucho más alineada con el nuevo momento de la compañía.
Como parte de esta evolución, se impulsó también una colaboración junto al reconocido interiorista Lorenzo Castillo para el desarrollo de una colección exclusiva de cocinas orientada al segmento de lujo. Desde Eureka·s desarrollamos la conceptualización y alineación estratégica de esta colaboración, integrando el lanzamiento dentro del nuevo posicionamiento global de la marca y trasladando esta narrativa a su branding, comunicación digital, página web, redes sociales y estructura comercial.
El proyecto combinó estrategia de marca, rebranding, comunicación y posicionamiento para acompañar la transformación de Murelli hacia una firma mucho más sofisticada, arquitectónica y alineada con el mercado residencial y de alta gama actual.